pengertian advertising

Pengertian Advertising menurut PPPI (Persatuan Perusahaan Periklanan Indonesia)

Advertising adalah segala bentuk pesan tentang suatu produk yang disampaikan melalui suatu media dibiayai oleh pemrakarsa dan ditujukan untuk sebagian atau seluruh masyarakat.

Pengertian Advertising Menurut Pakar :

Defenisi iklan menurut Frank Jefkins (1997): iklan adalah pesan yang diarahkan untuk membujuk orang untuk membeli.

Menurut Rhenald Kasali (1992) iklan didefenisikan sebagai pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan kepada masyarakat lewat media

Menurut Phillip Kotler iklan yaitu sebuah bentuk penyajian dan promosi ide, barang, dan jasa secara nonpersonal oleh sebuah sponsor tertentu yang memerlukan sejumlah biaya.

Menurut Urban decan iklan yaitu harus menyampaikan pesan yang dimaksud, menjalin koneksi dengan konsumen dan menimbulkan dampak melalui pesan kreativ yang menarik perhatian dan mudah diingat.

Perbedaan iklan dan periklanan

Iklan adalah suatu produk yang memberi informasi kepada kita berupa barang dan jasa yang sering dilihat dimedia massa. Bentuk promosi untuk  menawarkan, mempromosikan dan memperkenalkan produk perusahaaan kepada masyarakat melalui suatu media. Iklan tidak lagi hidup pada abad ke-18, namun telah tumbuh dan berkembang menjadi sebuah realitas yang dapat membangkitkan sebuah tatanan sosial baru. Iklan bagaikan sebuah dunia magis yang dapat mengubah komoditas kedalam gemerlapan yang memikat dan mempesona. Iklan membaantu membentuk kepribadian sebuah merek. Jenis-jenis iklan terdiri dari beberapa jenis yang digolongkan menjaddi tujuh kategori utama, yakni : iklan konsumen, iklan antar bisnis, iklan perdagangan, iklan eceran, iklan keuangan, iklan langsung dan iklan rekruitment.

Periklanan adalah salah satu alat yang digunakan perusahaan untuk mengarahkan komunikasi persuasif pada pembeli sasaran dan masyarakat. Periklanan adalah komunikasi komersil dan nonpersonal tentang sebuah organisasi dan produk-produknya yang ditransmisikan kesuatu khalayak target melalui media bersifat massal sseprti raddio teevisi, koran, majjalah,direct mail, reklame luar ruang, atau kendraaan umum. Pesan-pesan periklan dapat ditransmisikan melalui media baru, khususnya internet. Klasifikasi periklanan seperti periklanan produk,  eceran, korporasi, bisnis ke bsnis, politik, direktori, respon langsung, pelayaan masyarakat, periklanan advokasi.

Jenis-Jenis Iklan

iklan konsumen

iklan antar bisnis

iklan perdagangan

iklan eceran,

iklan keuangan

iklan langsung

iklan rekruitment.

menurut Frank Jefskin iklan terbagi 7 yaitu :

Iklan konsumen adalah iklan yang digunakan untuk menawarkan barang dan jasaa ke konsumen secara luas dengan menggunakan jasa media. Iklan ini banyak dikenal sebagai iklan niaga ditelevisi, radio dan media lainnya. Contohnya : iklan rinso, iklan rexona, dan sebagainya.

Iklan Antar bisnis adalah iklan dengan target kepada satu atau beberapa individu yang berperan memengaruhi pembelian barang atau jasa industri untuk kepentingan perusahaan dimana para individu itu bekerja..  Contohnya yaitu : bahan mentah atau komponen, peralatan kantor, jasa biro perjalanan, dll.

Iklan Perdagangan adalah iklan yang  memberikan informasi kepada para pedagang  tentang barang-barang yang tersedia untuk dijual kembali. Iklan ini ditujukan pada kalangan distributor, kulakan besar, para agen, eksportir maupun importir, dan para pedagang umumnya. Contohnya yaitu : perusahaan pakaian, prusahaan sepatu dan sebagainya.

Iklan Eceran adalah iklan yang dibuat oleh perusahaan pemilik produk atau pemasok produk yang disebarkan dipasar swalayan, supermarket, toko, dan sebagainya. Contohnya yaitu : perusahaan roti, perusahaan kertas, penerbit buku, perusahaan mentega, dan sebagainya.

Iklan Keuangan adalah iklan yang menghimpun dana atau menawarkan modal, baik dalam bentuk asuransi, penjualan saham, jasa buku tabungan, investasi, surat obligasi, surat hutang . Contohnya yaitu : asuransi prudential, kartu kredit, bank swasta dan bank negara, dll.

Iklan Langsung adalah iklan yang menggunakan medium post (direct mail), media pos secara langsung sampai pada tujuan. Contohnya yaitu : pengepostan sebuah produk melalui email dan sebagainya.

Iklan Lowongan kerja (recruitment) adalah iklan yang digunakan untuk merekrut tenaga kerja sesuai persyaratan. Walaupun iklan ini sifatnya terbatas, ruangnya sempit, kurang mendapat perhatian secara estetika, namun jenis iklan ini banyak dijumpai diberbagai media massa.  Jumlahnya yang banyak sehingga media menyesuaikan ruang khusus unttuk iklan ini. Contohnya yaitu : lowongannn kerja

driver, lowongan kerja administrasi, lowongan kerja CPNS, dan sebagainya.

Fungsi-Fungsi Iklan

Fungsi iklan yaitu:

Fungsi komunikasi : sebagai media komunikasi , iklan memiliki fungsi penting dalam dunia pemasaran yaitu menyampaikan pesan merek yang disampaikan oleh produsen atau pengiklan kepada masyarakat luas.

Fungsi pendidikan : iklan dapat dimanfaatkan untuk menanamkan nilai tertentu yang pada akhirnya  akan mempengaruhi pola pikir, sikap, dan perilaku khalayak. Nilai yang terkandung dalam iklan sudah selayaknya mempunyai nilai edukasi yang dapat mencerdaskan konsumen.

Fungsi Pemasaran utk menjual informasi tentang barang, jasa, gagasan melalui media dengan membayar ruang dan waktu sebagai tempat lewatnya dari komunikatif kepada komunikan.

Strategi Iklan

Strategi iklan yaitu :

Positioning

Positioning adalah strategi komunikasi yang berhubungan dengan bagaimana khalayak menempatkan suatu produk, merek atau perusahaan didalam otaknya. Positionong harus dilakukan dengan perencanaan yang matang dan langkah yang tepat. Menurut Hiebing dan Cooper (1997) positioning sebagai membangun persepsi produk didalam pasar sasaran yang relatif terhadap persaingn. Ada banyak variabel yang digunakan untuk memposisikan sebuah merek baru atau mereposisikan merek lama. Positioning sebagai kunci target pemasaran. Pengelola pemasaran harus mengetahui bagaimana memproses informasi, menciptakan persepsi dan bagaimana persepsi mempengaruhi pengambilan keputusannya. Positioning merupakan bagian penting dalam pemasaran yang membutuhkan pemahaman yang mendalam tentang pasar, segmen, target, persaingan daan sumber daya organisasi. Positioning terkait erat dengan pasar-pasar target dan segmentasi. Bermanfaat untuk meningkatkan penjualan, pangsa pasar, dan hasil-hasilnya secara keseluruhan. Myers (1996) membedakan struktur persaingan kedalam tiga tingkat yaitu superioritas,diferensiasi, dan paritas.

Sumber :

Buku Great Answer to Tought Marketing Question oleh P R Smith

Buku Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu oleh Morrisan, M.A.

Buku Konstruksi Sosial Media Massa oleh Prof.Dr.H.Burhan Bungin, S.sos.,M.Si

Buku Prinsip-prinsip Pokok Periklanan dalam Perspektif Global oleh Monlee & Carla Johnson

http://posterina.blogspot.com/2015/04/jenis-jenis-iklan.html?m=1 (Diakses pada tanggal 12 maret 2016)

http://oaththinking.blogspot.co.id/2011/04/defenisi-periklanan-menurut-beberapa.html?m=1 (Diakses pada tanggal 12 maret 2016)

http://www.sarjanaku.com/2012/12/pengertian-ikalan-defenisi-adalah.html?m=1 (Diakses pada tanggal 12 maret 2016)

cerpen fisika dan nokia 1112

FISIKA DAN NOKIA 1112

            7 tahun yang lalu adalah masa dimana aku menjalani jenjang sekolah menengah pertama. Dimana saat itu, aku sedang duduk di bangku kelas 1 SMP. Begitu banyak hal-hal baru yang ku dapati disana, sama halnya dengan beberapa mata pelajaran yang belum pernah ku temui di sekolah dasar. Dengan penuh semangat setiap harinya, aku melewati hari-hari di sekolah, sampai akhirnya aku bertemu dengan seorang guru yang masih muda, cantik,dan juga ramah. “wah ternyata di SMP masih ada juga guru yang baik” gurau ku. Beberapa hari kemudian ketika jadwal mata pelajaran fisika, aku dan dan teman-temanku merasa gelisah. Kami menerka-nerka guru seperti apa yang akan masuk ke dalam ruang kelas kami.

“hey, menurutmu bagaimana guru yang sebentar lagi akan masuk lewat pintu itu?” ujar salah seorang temanku sambil menunjuk ke arah pintu kelas kami. “Aku tidak tau, mungkin guru itu berbadan tinggi dan juga bersuara keras” jawabku. “tidak hanya itu saja, dia pasti berkepala botak, matanya melotot, dan ada sebatang rotan di tangannya. Huhhh, sangat menyeramkan” tambahnya untuk semakin menakutiku.

Tok. . .tok. . .tok. . .tok . . terdengar suara langkah sepatu, “selamat pagi anak-anak” sapanya sambil tersenyum. Dengan penuh kegembiraan kami membalas sapaannya. Ternyata guru fisika yang awalnya kami takuti adalah guru muda yang cantik dan ramah, yang sangat jauh dari terkaan. Kami begitu bersemangat belajar fisika olehnya, dia mampu menciptakan minat pada kami untuk belajar fisika. Sampai akhirnya aku berniat untuk lebih mendalami lagi mata pelajaran itu.

Hingga ketika SMA, aku begitu berharap mendapatkan hal yang sama dari guru fisika ku. Namun sangat jauh dari harapan, guru itu sangat berbeda dengan yang ku bayangkan. Dia sangat membosankan, dan sangat suka memberikan tugas. Hal itu membuatku tidak bersemangat setiap mata pelajaran fisika, dan akhirnya aku mengeluarkan nokia 1112 ku. Awalnya tersembunyi, namun tanpa ku sadari ternyata aku menggunakannya tanpa batasan, aku tersenyum, sambil membaca pesan di nokia 1112 ku.

Tiba- tiba “Fitri kemari” panggilnya. Seketika aku terdiam, dan menggelengkan kepalaku, karena aku sudah mengerti maksudnya “Kemari, dan bawa yang ada di tanganmu” tambahnya. Aku sangat ketakutan, dan berjalan pelan ke arahnya “jangan dong bu...” bujuk ku. “tak ada yang menyuruhmu untuk smsan ketika  pelajaran fisika” jawabnya. Saat itu aku begitu kesal padanya, aku melihat dia tersenyum sambil membaca pesan-pesan yang ada di nokia 1112 ku, mungkin dia mengingat masa mudanya yang tidak seindah itu. Kekesalanku pun bertambah, ketika dia membacakan pesan-pesan itu di depan kelas, banyak yang menetertawakanku, namun banyak juga yang berfikir bahwa itu adalah privasiku yang tidak layak untuk diketahuinya. Hal itu membuatku semakin tidak menyukainya, dan berharap untuk tidak bertemu lagi dengannya di tahun ajaran baru. Akhirnya aku memutuskan untuk mengambil jurusan IPS, hingga kini aku menjadi mahasiswa di Universitas Sumatera Utara tepatnya departemen Ilmu Komunikasi. Dan kini, sesekali ketika aku melewati Fakultas MIPA dan memandanginya dari dalam Lintas USU, tersenyumlah aku sembari mengingat akan fisika, dan nokia 1112 ku.

contoh kasus URT

Contoh kasus URT.

1.      Ani dan Dewi bersahabat. Pada suatu malam, Dewi mengirimkan sms kepada Ani. Setelah membalas sms tersebut, Ani tidak mendapat balesan balik padahal pesannya mengandung pertanyaan. Ani berpikir kalau Dewi marah kepadanya karena Ani sempat menceritakan bahwa dia kemarin bertemu dengan mantan kekasihnya Dewi yang sempat bermasalah dengan Dewi. Malam itu, Ani benar-benar takut kalau Dewi marah dengannya. Besoknya, Ani bertemu dengan Dewi. Namun, Dewi malah tersenyum kepadanya dan tidak ada tanda-tanda bahwa Dewi marah kepadanya. Ani sedikit optimis kalu Dewi tidak marah kepadanya. Di akhir kelas, Dewi mengahmpiri Ani dan berkata: Hai, maaf kemarin aku tidak sadar kalau pulsaku ternyata sudah habis. Pati kamu menyangka kalau aku marah sama kamu, ya? Ani tertawa lalu mengiyakan perkataan Dewi. Mereka berdua pun tertawa. Adanya ketidakpastian apakah Dewi marah terhadap Ani atau tidak. Namun, dari senyuman Dewi, Ani mempunyai petunjuk kalau Dewi tidak marah kepadanya. Selain itu, sebelum Ani memastikan dengan bertanya langsung kepada Dewi, sahabatnya itu sudah memberitahu duluan bahwa dia memang tidak marah kepadanya.

2.      Contoh salah satu aspek (strategi) dalam expansion of URT. Ria bersahabat dengan Amel dan mereka berdua berada dalam satu kelas, secara nampak mereka berdua saling mengamati satu sama lain dan hal tersebut masuk dalam passive strategies. Ketika Ria mengamati bagaimana Amel bereaksi terhadap lelucon yang diberikan oleh dosennya saat mengajar, dia (Ria) menggunakan passive strategies yang disebut reactivity searching atau mengamati Amel yang melakukan sesuatu. Selain itu, adanya disinhibition searching, yaitu suatu passive strategi yang dilakukan denganmengamati perilaku natural seseorang atau perilaku uninhibited dalam lingkungan yang nonformal. Misalnya, Ria ingin mengamati Amel dalam setting yang lebih nonformal, yaitu di luar kelas. Ria ingin melihat bagaiman Amel bersikap ketika inhibition-nya menurun.

3.      Saya mendapatkan teman sekelompok yang berasal dari kelas yang berbeda. Sebelumnya saya melihatnya adalah seorang yang pendiam dan cuek. Saya merupakan orang yang berhati – hati untuk akrab dengan orang lain. Jadi saya masih memperhatikan dia ketika dia berbicara dengan teman dekat saya. Dia kelihatan ramah saat berbicara dengan teman dekat saya, namun terkesan cuek dengan saya.

Awalnya saya ragu untuk memulai membuka diri, tapi saya putuskan untuk bergabung dalam pembicaraannya dengan teman dekat saya. Pada awalnya dia tampak cuek dengan keberadaan saya dalam percakapan mereka.

Kesempatan – kesempatan berikutnya  dalam pengerjaan tugas, dia muncul sebagai orang yang kreatif, mau bekerja sama, memberi saran , sabar dan bersikap dewasa. Selain dari tindakan yang dilakukannya saya juga bertanya tentang pendapat – pendapatnya. Setelah beberapa lama terdapat kenyamanan sehingga kami memulai bercerita tentang masalah di perkuliahan, ternyata terdapat kesamaan nasib diantara kami. Inilah yang membuat kami semakin terbuka dan berkurangnya rasa segan yang berlebihan serta ada kerelaan membantu. Keseganan yang berkurang membuat dia berani membuka folder pribadi di laptop saya. Namun hal itu tetap mengesalkan karena saya merasa masih ada jarak diantara kami.

Pada akhirnya, setelah tugas kelompok berakhir interaksi kami pun semakin memudar dan kembali pada tahap awal kami. Hal ini menunjukkan bahwa tindakannya hanya merupakan tindakan dalam hubungan teman sekelompok saja

menciptakan keharmonisan keluarga

  Menciptakan keharmonisan keluarga

Salah satu bentuk yang dapat menentukan keharmonisan adalah komunikasi interpersonal. Komunikasi interpersonal sangat penting dalam kebahagiaan hidup manusia. Komunikasi interpersonal terjadi karena adanya komunikasi antara satu dengan yang lainnya untuk menciptakan hubungan yang lebih dekat. Bentuk komunikasi interpersonal dapat terjadi dalam sebuah keluarga yang melibatkan komunikasi antara anak dan orangtua. Dilingkungan keluarga komunikasi sangat besar pengaruhnya dalam mempertahankan sebuah hubungan. Tanpa adanya komunikasi tidak akan terjadi keharmonisan keluarga.

Menciptakan keharmonisan keluarga dapat dilakukan dengan menciptakan suasana yang nyaman, perbanyak komunikasi antara orangtua dan anak, saling memahami, saling terbuka, beri dukungan penuh, dan tingkatkan kebersamaan. Mulai lah dalam hal kecil seperti makan bersama, menonton televisi bersama,tertawa bersama, ngobrol-ngobrol bersama dan saling terbuka. Berkumpul bersama dan canda tawa dengan keluarga adalah dambaan semua orang. Oleh sebab itu, lakukanlah tindakan untuk membangun kebersamaan.

Semua orang menginginkan keluarganya hidup bahagia. Menjalin hubungan yang baik tentu akan menciptakan keharmonisan keluarga. Kedekatan antara anak dan orangtua juga mempengaruhi keharmonisan keluarga. Sebagai orangtua cobalah untuk lebih sering berinteraksi dengan anak dan mendekatkan diri pada anak. Komunikasi yang baik dalam keluarga akan membuat keluarga tersebut nyaman dan tidak kaku. Banyak keluarga yang tidak harmonis disebabkan karena kurangnya kedekatan atau kebersamaan dengan keluarganya.

Waktu sangat berpengaruh pada keharmonisan keluarga. Oleh sebab itu orangtua haruslah menyisihkan waktunya untuk bersama dengan anaknya. Kesibukan orangtua biasanya akan membuat anaknya kurang perhatian, tentu itu akan membuat kurangnya kedekatan antara anak dan orangtua. Sehingga anak tersebut mudah terpengaruh dengan lingkungan sekitar. Seperti yang kita ketahui banyak anak yang terpengaruh dengan kenakalan remaja yang disebabkan kurangnya keharmonisan keluarga.

Perlu kita ketahui, keharmonisan keluarga juga dapat mempengaruhi keberhasilan anaknya. Dengan keluarga yang harmonis tentu semangat belajar sang anak akan meningkat. Bukan hanya mempengaruhi keberhasilan, keharmonisan keluarga juga mempengaruhi kepribadian sang anak. Anak yang tinggal didalam keluarga yang harmonis tentu memiliki tingkah laku yang baik. Dan sebaliknya jika anak yang tinggal didalam keluarga yang tidak harmonis tentu anak tersebut cenderung terlibat dengan kenakalan remaja.

peran orangtua menghadapi anak masa kini

1.      Mengetahui peran orangtua dalam menghadapi anak masa kini

Anak masa kini sangatlah berbeda dengan anak zaman 80-an. Anak zaman sekarang memiliki pola pikir yang lebih cepat dewasa. Tentu saja cara mengasuhnya berbeda dengan zaman dulu. Pada masa kini kehidupan masyarakat barat telah mempengaruhi gaya hidup remaja dalam masyarakat masa kini. Oleh karena itu, orangtua memiliki peran yang penting dalam mengawasi anak-anaknya dalam bergaul dan menuntun dalam menjalani hidup.

Anak zaman sekarang cenderung lebih manja dan banyak tuntutan. Saat ini segala kemudahan fasilitas yang didapat membuat anak menjadi manja. Sebagai orangtua, anda harus bisa menghadapinya demi masa depan anaknya. Namun, sebagai orangtua tidak dapat terlalu memanjakan anaknya, karena hal itu akan mempengaruhi tingkah lakunya. Kemajuan zaman membuat semuanya mudah untuk diakses dengan menggunakan gadget yang mereka miliki. Orangtua juga harus sering memantau apa saja aktivitas yang dilakukan anaknya dengan gadget yang ia gunakan.

Media saat ini sangat berpengaruh dengan kepribadian anak masa kini. Salah satu media yang sangat mempengaruhi perilaku anak masa kini seperti televis dan internet. Anak-anak saat ini senang menonton acara sinetron, didalam sinetron tersebut tentu terdapat tayangan tayangan yang bermesraan. Mereka akan meniru gaya pacaran yang mereka tonton disinetron. Tentu hal itu akan merusak moral anak. Bukan hanya gaya berpacaran yang mereka tiru, mereka juga akan menirukan pada dirinya dari apa yang mereka lihat dari televisi, seperti gaya berbicara, gaya berpakaian, gaya rambut dan mengikuti trend ditelevisi.

Sekarang, anak-anak masa kini lebih suka tampil layaknya orang dewasa. Dengan menggunakan kosmetik, memilih berdandan layaknya orang dewasa. Sehingga, anak masa kini yang masih dibawah umur terlihat lebih tua.  Orangtua harus bisa memantau dan mengontrol acara yang ditonton, supaya mereka tidak menonton acara yang tidak sesuai dengan umur mereka, sehingga mereka tidak terpengaruh oleh tayangan distasiun televisi.

Dengan adanya penelitian ini, maka orangtua akan mengetahui peran orangtua dalam menghadapi anak masa kini yaitu :

v  Menjaga ikatan keluargaOrangtua dan anak haruslah menghabiskan waktu bersama, agar orangtua dapat mengetahui perkembangan anaknyaa. Kebersamaan dengan keluarga sangat berharga.

v  Menjadi panutanSangat penting utuk menjadi teladan yang baik bagi anak-anak anda. Orangtua harus pintar mengatur waktunya untuk memberi contoh yang baik pada anaknya. Orangtua yang sibuk, kurang memperhatikan anaknya akan mempengaruhi perilaku anaknya.

v  Memegang nilai moral . Orangtua memiliki peran penting dalam memperbaiki sisi moral anaknya. Orangtua harus mengawasi tingkah laku anaknya.